Das Ergebnis? Ein klares, modernes ZB-Monogramm in Schwarz-Weiß, das auf allen Formaten funktioniert.
Keine Y2K-Spielereien mehr, die nur auf einem hellen Hintergrund gut aussehen. Stattdessen: Ein Logo, das überall funktioniert - auf hellen Hintergründen, auf dunklen, als Favicon, im E-Mail-Footer, auf Visitenkarten.
Vielseitigkeit war das Ziel. Zeitlosigkeit das Ergebnis.
Warum ich den Aufwand betrieben habe.
Hätte ich das nicht auch outsourcen können? Klar. Aber darum ging es nicht.
Ich wollte verstehen, wie jedes Element funktioniert. Die Kontrolle über jeden Pfad, jeden Ankerpunkt.
Und ehrlich gesagt: Es hat Spaß gemacht, stundenlang in Figma zu sitzen und das Ding perfekt zu machen.
Aber vor allem wollte ich etwas schaffen, das mich repräsentiert, nicht das, was irgendein Designer denkt, dass ich sein sollte.
Warum Logos wichtig sind (auch für kleine Unternehmen).
Viele Selbstständige und kleine Unternehmen unterschätzen die Wirkung eines guten Logos.
"Kommt später", heißt es oft.
"Erstmal muss das Business laufen."
Aber hier ist die Sache: Dein Logo ist oft der erste Kontakt, den jemand mit deinem Business hat.
Es erscheint auf deiner Website, auf deinen Social-Media-Profilen, in deiner E-Mail-Signatur, auf deinen Rechnungen. Überall. Und jedes Mal bildet sich unterbewusst ein Eindruck.
Ein gutes Logo sagt:
"Ich nehme mich ernst."
"Ich achte auf Details."
"Ich bin professionell."
Ein schlechtes oder fehlendes Logo sagt:
"Ich bin noch nicht richtig etabliert."
"Details sind mir nicht so wichtig."
"Ich bin eine temporäre Lösung."
Ist das fair? Nein. Stimmt es trotzdem? Leider ja.
Ästhetik ist kein Luxus, sondern Notwendigkeit.
Ich habe eine klare Meinung dazu, die vielleicht nicht jeder teilt.
Wir leben in einer oft unschönen Welt.
Überladene Websites, generische Stock-Fotos, lieblose Designs, die nur "funktionieren" sollen.
Überall das Gleiche, überall Mittelmaß. Eigentlich sogar weniger als das.
Deshalb habe ich für mich entschieden:
Ich will von schönen Dingen umgeben sein.
Dinge, die durchdacht sind. Dinge, die eine klare Sprache sprechen.
Das gilt für mein Büro, für meine Tools (Liebe mein neues Macbook) und ganz besonders für mein Logo.
Gutes Design ist keine Eitelkeit.
Es ist Respekt.
Respekt vor den Menschen, die mit deinem Business interagieren. Respekt vor dir selbst und deiner Arbeit.
Was ein gutes Logo ausmacht.
Nach diesem Prozess habe ich ein paar Dinge gelernt:
1. Vielseitigkeit.
Es muss auf hellen und dunklen Hintergründen funktionieren. Als Favicon. In groß und klein. In Farbe und Schwarz-Weiß.
2. Wiedererkennbarkeit.
In der Sekunde, in der jemand dein Logo sieht, sollte es einprägsam sein. Keine komplizierten Details, die im Kleinformat verschwinden.
3. Zeitlosigkeit.
Trends kommen und gehen. Dein Logo sollte in fünf Jahren noch gut aussehen.
4. Authentizität.
Es muss zu dir passen. Nicht zu dem, was gerade "in" ist.
Der Prozess: Von der Idee zum fertigen SVG.
Der Weg war nicht linear. Ich habe:
Dutzende Varianten ausprobiert
Kurven angepasst, bis sie perfekt waren
Abstände pixel-genau gesetzt
Das gesamte Logo in saubere Vektoren überführt
Am Ende hatte ich nicht nur ein Logo, sondern auch ein tieferes Verständnis dafür, was das Design ausmacht.
Und eine Figma-Datei mit unzähligen Layern, die ich wahrscheinlich nie wieder anfassen werde.
Was das für dich bedeutet.
Du brauchst nicht unbedingt ein neues Logo. Aber du brauchst ein gutes Logo.
Eins, das dich repräsentiert. Eins, das professionell aussieht. Eins, das überall funktioniert.
Und wenn du dich fragst: "Ist mein Logo gut genug?", dann ist die Antwort wahrscheinlich: Es könnte besser sein.
Das sage ich nicht, um dir etwas zu verkaufen. Ich sage es, weil ich gerade selbst durch diesen Prozess gegangen bin und weiß, wie viel Unterschied es macht.
Ästhetik ist kein Luxus. Sie ist eine Investition in deine Marke, deine Außenwirkung und in dein eigenes Wohlbefinden.
Wir verbringen genug Zeit in der unschönen Realität. Lass uns zumindest die Dinge schön machen, die wir kontrollieren können.
P.S.: Wenn du Feedback zu meinem neuen Logo hast oder selbst gerade über ein Redesign nachdenkst: schreib mir gerne.
Tim Akihiro Heinrich
zukunftsberatung.net
